Google Ads mi, SEO mu? Google'da görünmenin iki yolu

Google'da bir hizmet aradığınızda karşınıza çıkan sonuçlar iki türlüdür. En üstte ve bazen en altta "Sponsorlu" ibaresiyle reklamlar görünür. Arada ise organik sonuçlar, yani Google'ın sorguyla en ilgili bulduğu sayfalar yer alır. Yerel aramalarda bunlara bir de harita sonuçları eklenir.

Bir işletmenin bu sonuçlarda görünmesinin iki ana yolu var: Google Ads ile reklam vermek ya da sitesini organik aramada görünecek şekilde geliştirmek, yani SEO. Hangisinin daha iyi olduğu sorusunun cevabı, ne beklediğinize ve ne kadar beklemeye hazır olduğunuza bağlı.

Google Ads: hızlı ama kiralık

Google Ads, belirlediğiniz arama ifadeleri için reklam vermenizi sağlar. Birisi "Karşıyaka fotoğrafçı" ya da "kurumsal tanıtım filmi" diye arattığında reklamınız sonuçların arasında, "Sponsorlu" etiketiyle görünebilir. Arama reklamlarında genellikle reklam gösterildiğinde değil, tıklandığında ödeme yapılır.

Güçlü yanları:

• Hız: Kampanya onaylandığında görünmeye başlarsınız. Yeni bir site ya da yeni bir hizmet için ilk ziyaretçiyi getirmenin en hızlı yoludur.
• Kontrol: Hangi aramalarda, hangi bölgede, hangi saatlerde ve ne kadar bütçeyle görüneceğinizi siz belirlersiniz.
• Ölçüm: Hangi aramanın tıklama, hangisinin telefon ya da form getirdiğini görebilirsiniz.

Sınırları:

• Sıra garantisi yoktur: Reklamınızın nerede çıkacağı teklifinize, reklamın kalitesine ve gideceği sayfaya bağlıdır. Rakipler de aynı aramalar için teklif verir.
• Kiralıktır: Bütçe bittiğinde ya da kampanya durduğunda görünürlük de durur. Kalıcı bir şey birikmez.
• Gittiği sayfa belirleyicidir: Reklam ziyaretçiyi getirir. Sayfa ne iş yaptığınızı net anlatmıyorsa, ödenen tıklama sonuca dönüşmez.

SEO: yavaş ama sizin

SEO, sitenizin organik arama sonuçlarında görünmesi için yapılan çalışmanın genel adıdır. Teknik bir temel (hızlı, mobilde düzgün çalışan, Google'ın okuyabildiği bir site), insanların gerçekten aradığı sorulara cevap veren içerik ve zamanla biriken güvenilirlikten oluşur.

Güçlü yanları:

• Kalıcılık: İyi bir sayfa, yayına girdikten aylar ve yıllar sonra da ziyaretçi getirmeye devam edebilir. Her tıklama için ödeme yapılmaz.
• Güven: Bilgi veren bir rehber ya da açıklayıcı bir hizmet sayfası, okuru karar vermeden önce sizinle tanıştırır.
• Birikim: Her yeni içerik, sitenin bütününü güçlendirir.

Sınırları:

• Zaman: Google'ın SEO uzmanı seçimi üzerine hazırladığı bir videoda, uzmanların iyileştirmeleri uygulayıp sonuç görmesinin çoğu durumda dört ay ile bir yıl sürdüğü söyleniyor. Yeni sitelerde ve rekabetin yüksek olduğu konularda bu süre uzayabilir.
• Garanti yoktur: Google sıralamayı kendisi belirler. "Sizi ilk sıraya çıkarırız" garantisi veren bir teklif, Google'ın çalışma mantığıyla örtüşmez.
• Süreklilik ister: Tek seferlik bir düzenleme yetmez. İçerik ve teknik bakım zamanla devam eder.

Reklam görünürlüğü kiralar; SEO görünürlüğü inşa eder.

Yerel işletmeler için üçüncü yol

Hizmetiniz belirli bir bölgeye dönükse, yani müşteriniz size geliyor ya da siz müşteriye gidiyorsanız, "yakınımda" türü aramalarda harita sonuçları çoğu zaman hem reklamlardan hem organik sonuçlardan önce dikkat çeker. Burada görünmenin yolu Google İşletme Profili'dir. Hem ücretsiz hem de yerel işletmeler için çoğu zaman en hızlı geri dönüşü veren adımdır. Ayrıntılarını Google İşletme Profili yazımızda anlattık.

Hangisi, ne zaman?

• Hemen ziyaretçi ve talep gerekiyorsa: Google Ads. Yeni bir hizmet, bir kampanya ya da yeni açılmış bir site için.
• Uzun vadede düzenli ziyaretçi isteniyorsa: SEO. Özellikle müşterilerin karar vermeden önce araştırdığı hizmetlerde.
• Yerel bir işletmeyseniz: Her şeyden önce Google İşletme Profili.
• Bütçe ve zaman elveriyorsa: İkisi birlikte. Yaygın bir yaklaşım, başlangıçta reklamla ziyaretçi ve veri toplamak, bu sırada sitenin organik temelini kurmak, organik ziyaretler arttıkça reklam bütçesini yeniden değerlendirmektir.

Hangisini seçerseniz seçin, iki yolun ortak bir noktası var: ziyaretçiyi sonunda sitenize getirirler. Ne iş yaptığınızı, nasıl yaptığınızı ve size nasıl ulaşılacağını net anlatan bir site, iki yolun da verimini belirler.

Kaynaklar

• Search Engine Roundtable: Google, SEO çalışmalarının sonuç vermesi için 4 ay ile 1 yıl öngörüyor